Обзор

Все курсы

Статьи

Сертификация

События

Достижения

Директ

Войти

108 уроков / 46 часов

Курс обновлён 08.10.2026

Все курсы

Яндекс про Директ: продвинутый

108 уроков / 46 часов

Курс обновлён 08.10.2026

Бесплатный продвинутый курс по Яндекс Директу для специалистов, которые уже работают с инструментом и хотят углубить знания. Вы разберётесь в настройке Единой перфоманс-кампании, работе с аудиториями, управлении эффективностью и аналитике под перфоманс- и медийные задачи.

После прохождения курса вы сможете самостоятельно запускать и оптимизировать кампании разных типов в Яндекс Директе для сайтов и мобильных приложений — в том числе при продвижении большого ассортимента товаров.

Кому подойдёт курс

Специалистам, которые уже работают с Яндекс Директом
Опытным специалистам по продвижению
Специалистам агентств и инхаус-команд, которые запускают и оптимизируют кампании

Чему научитесь и какой результат получите

Научитесь запускать и оптимизировать кампании разных типов для сайтов и мобильных приложений, в том числе настраивать Единую перфоманс-кампанию для разных мест показа.
Разберётесь в условиях показа объявлений и научитесь рассчитывать бюджет под разные задачи продвижения.
Научитесь управлять эффективностью кампаний с помощью целевых показателей, ключевых и минус-фраз и других настроек.
Освоите работу с аудиториями и таргетингом с учётом интересов и поведения пользователей.
Научитесь создавать отчёты под разные задачи, анализировать источники трафика и работать с аналитикой для перфоманс- и медийных кампаний.

Формат

Текстовые материалы и короткие видео

Войдите в аккаунт, чтобы продолжить обучение. Самое интересное — впереди!

Войти и продолжить обучение

Эксперты курса

Ксения Ревзина

Эксперт Яндекс Рекламы, Digital Director VBI

Александр Плужников

Эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Максим Миронов

Эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Никита Кравченко

Эксперт по диджитал-рекламе, евангелист eLama

Игорь Коробков

Евангелист Яндекс Директа

Любовь Гудкова

Эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Дарья Дейн

Эксперт Яндекс Рекламы

Алёна Потеряйко

Ведущий менеджер по развитию перфоманс-продуктов, Яндекс Директ

Екатерина Актемерова

Сертифицированный специалист Яндекса

Илья Васюков

Руководитель отдела диджитал-маркетинга, АО «Тривио».

Анна Милосердова

Ex-менеджер продукта, Яндекс Метрика

Андрей Дёмин

Эксперт по обучению Яндекс. Спикер семинаров и конференций. В контекстной рекламе с 2014 года.

Программа

Модуль 1. Единая перфоманс-кампания

1. Единая перфоманс-кампания (ЕПК)

2. Блоки для размещения объявлений, трафареты и форматы объявлений

3. Создание Единой перфоманс-кампании

4. Типы объявлений

5. Таргетинги и условия показа

6. Сценарии запуска и варианты структуры ЕПК

Модуль 2. Аукционы, ставки и стратегии

1. Виды аукционов в Яндекс Директе и их механика

2. Настройка стратегий с автоматическим управлением ставками

3. Модели оплаты в перфоманс-продвижении

4. Настройка бюджета в стратегиях

5. Настройка цены и ценности целевых действий

6. Корректировки

Модуль 3. Ключи и автотаргетинг

1. Поисковые запросы и ключевые фразы

2. Автотаргетинг в Директе

3. Привязки в Рекламной сети Яндекса

4. Минус-слова и минус-фразы

5. Операторы и типы соответствия

6. Сбор семантического ядра

7. Семантическая карта

Модуль 4. Аудитории

1. Обзор аудиторных таргетингов

2. Аудитории интересов

3. Кри́пта

4. Ретаргетинг

5. Яндекс Аудитории

6. Настройка аудиторий ретаргетинга

7. Сценарии поискового и сетевого ретаргетинга

8. Look-alike

9. Корректировки ставок по аудиториям

Модуль 5. Креативы

1. Конкурентный анализ и уникальное торговое предложение

2. Использование шаблонов объявлений

3. Модерация

4. Смарт-центры

Модуль 6. Фиды

1. Как добавить информацию о товарах в Яндекс Директ

2. Из каких элементов состоит YML-фид

3. Как создать фид

4. Как загрузить фид

5. Как корректировать выдачу объявлений по фидам с помощью фильтров

6. Как генерируются объявления

Модуль 7. Статистика в Директе

1. Вкладка «Обзор»

2. Вкладка «Кампании»

3. Вкладка «Статистика»

4. Новый Мастер отчётов

5. Отчёт «Поисковые запросы»

6. Отчёт «Места размещения»

7. Заказ и выгрузка отчётов в Директе

Модуль 8. Оптимизация кампаний

1. Как оптимизировать кампании в Директе

2. Как работать со стратегиями и ставками в Директе

3. Как настроить корректировки ставок

4. Как работать с минус-словами и минус-фразами в Директе

5. Как отключить неэффективные площадки для продвижения

6. Как расширять таргетинги

7. Как протестировать объявления

8. Как оптимизировать продвижение в Мастере кампаний

Модуль 9. Яндекс Метрика

1. Яндекс Метрика. Обзор интерфейса

2. Яндекс Метрика. Страница «Обзор»

3. Яндекс Метрика. Виды отчётов

4. Яндекс Метрика: как можно настроить отчёты

5. Сегменты в Яндекс Метрике

6. Яндекс Метрика: отчёт «Источник трафика»

7. Яндекс Метрика: отчёт по UTM-меткам

8. Яндекс Метрика: группа отчётов «Аудитория»

9. Яндекс Метрика: отчёт «Технологии»

10. Вебвизор

11. Модели атрибуции

12. Яндекс Метрика: отчёт «Посетители и клиенты»

13. Яндекс Метрика. Аналитика форм, карты кликов, ссылок и скроллинга

Модуль 10. Массовое управление

1. Массовые действия в Яндекс Директе

2. Массовое изменение объявлений и фраз

3. Массовое управление ставками

4. Работа с кампаниями с помощью Excel

Модуль 11. Директ Коммандер

1. Навигация в Коммандере

2. Поиск и редактирование элементов в Коммандере

3. Создание элементов кампаний в Коммандере

4. Импорт и экспорт в Excel

Модуль 12. Excel

1. Основы работы с Excel: интерфейс, навигация и горячие клавиши

2. Функции замены и удаления данных в Excel

3. Фильтры и сортировка данных в Excel

4. Форматирование ячеек в Excel

5. Основные формулы в Excel

6. Сводные таблицы в Excel

7. Шаблон кампаний в Директе: загрузка и редактирование в Excel

Модуль 13. Продвижение магазинов на маркетплейсах

1. Как продвигать магазины на маркетплейсах с помощью Яндекс Директа

2. Как настроить кампанию «Продажи на маркетплейсах» в Яндекс Директе

3. Как запустить продвижение магазинов на маркетплейсах через Единую перфоманс-кампанию

Модуль 14. Метрика для медийной рекламы

1. Метрика для медийной рекламы

2. Структура Метрики для медийной рекламы

3. Создание пикселя в Метрике для медийной рекламы

4. Отчёты о медийных кампаниях в Метрике для медийной рекламы

5. Анализ медиаплана в Метрике для медийной рекламы

Модуль 15. Медийная реклама

1. Медийная реклама в Директе

2. Медийные форматы в Директе

3. Этапы подготовки к запуску рекламной кампании

4. Выбор таргетинга и оптимальной стратегии в Директе

5. Стоимость продвижения

6. Запуск медийной кампании с баннерами

7. Запуск медийной кампании с видео

8. Настройка аналитики для медийной рекламы

9. Как оценить эффективность медийной рекламы

Модуль 16. Реклама мобильных приложений

1. Что такое продвижение приложения в Директе

2. Какие бывают форматы продвижения приложений

3. Как охватить целевую аудиторию

4. Сколько стоит продвижение приложения

5. Из каких этапов состоит запуск продвижения приложений

6. Как подключить AppMetrica для продвижения приложений

7. Как передать события из приложения в AppMetrica

8. Как запустить кампанию для продвижения приложений

9. Как анализировать отчёты по продвижению приложений

10. Как оценить эффективность продвижения

Информационные услуги оказываются ООО «Яндекс»
и не являются образовательными

Подпишитесь на новости

Наши соцсети

Полезное

Пользовательское соглашение

Политика конфиденциальности