Типы объявлений в Яндекс Директе

В этом лонгриде разберём:

• Какие типы объявлений существуют в перфоманс-продвижении
• Как выглядят разные типы объявлений для пользователей

Комбинаторные объявления

Это тип объявлений, где можно указать несколько вариантов заголовков, текстов, изображений и видео, а система Директа комбинирует их и отбирает для каждого показа самую эффективную комбинацию.

Объявления автоматически адаптируются под разные форматы показов благодаря загрузке медиафайлов с разным соотношением сторон. Комбинаторные объявления не требуют создания десятков отдельных объявлений вручную и особенно эффективны, если вам нужно масштабировать кампанию или протестировать несколько креативных гипотез.

Вот как комбинаторные объявления выглядят в Поиске:

Баннеры

Баннеры — это графические объявления. Они могут появляться в разных местах страницы. Требования к баннерам различаются в зависимости от места публикации:

• Для Поиска можно создавать баннеры с разрешением 240 × 400 пикселей — в типе кампаний «Контекстный баннер в Поиске»
• Для РСЯ специалисты по продвижению могут отрисовать собственные баннеры

Товарные объявления

Товарные объявления можно разделить на две категории: товарные объявления в Поиске и в Рекламной сети Яндекса.

Товарные объявления в Поиске:

• Могут также показываться в товарной галерее
• Применяются для продвижения ассортимента предложений, например товаров, которые представлены в интернет-магазине или на маркетплейсе
• Позволяют продвигать отдельные товарные позиции или категории, например разделы каталога

Товарные объявления в Рекламной сети Яндекса:

• Размещаются только в РСЯ и подходят для продвижения ассортимента товаров
• Догоняют пользователей теми товарами, которые эти люди уже видели на сайте или в приложении
• Показывают товарные позиции новым пользователям

Страницы каталога

Страницы каталога — тип объявлений, который можно использовать для продвижения подборок предложений, а не конкретных товаров.

• В Поиске размещаются в тех же местах поисковой выдачи, что и товарные объявления
• В РСЯ догоняют пользователей теми подборками, которые эти люди уже видели на сайте или в приложении

Нейрообъявления

Это тип объявлений в Единой перфоманс-кампании (ЕПК), которые создаются на базе нового поколения нейротехнологий Yandex Neuro Ads.

Такие объявления можно сгенерировать на основе одной страницы сайта, всех страниц сайта, раздела или списка страниц из файла. Генерация занимает до 24 часов.

Чтобы создать нейрообъявление, достаточно выбрать источник генерации. Для одной страницы сайта нейротехнологии сгенерируют до 25 текстово-графических объявлений. Для всего сайта и списка страниц из файла — более 25 текстово-графических объявлений. Объявления будут созданы на основе информации, которая указана на продвигаемой странице.

Тест для самопроверки

Задание

1. Подумайте о специфике вашего продукта или услуги и подберите подходящий тип объявлений: баннер, товарное объявление, страницы каталога, нейрообъявление или комбинаторное объявление.
2. Подумайте, как будут выглядеть ваши объявления конкретного типа и где они будут размещаться: в Поиске, в РСЯ, в обоих местах.

Выводы

• В перфоманс-продвижении Директа пять типов объявлений: баннеры (графические), товарные, страницы каталога, нейрообъявления и комбинаторные объявления.
• Объявления могут отличаться друг от друга в зависимости от места размещения. Большинство типов объявлений выглядят нативно — они очень похожи на основной контент страницы, на которой они появляются.

Далее рассмотрим способы охвата целевой аудитории в Яндекс Директе.